Хочете підвищити коефіцієнт конверсії та заощадити на кампаніях Google Ads? Якщо так, то вам потрібно навчитися використовувати заперечні ключові слова. Негативні ключові слова необхідні для вдосконалення ваших оголошень і забезпечення того, щоб вони показувалися тільки тим людям, які, ймовірно, здійснять конверсію. У цій статті ми розглянемо, як знаходити і використовувати мінус-слова у вашій кампанії Google Ads.
Що таке мінус-слова?
Негативні ключові слова — це ключові слова, за якими ви не хочете, щоб ваші оголошення показувалися. Наприклад, якщо ви продаєте веганські продукти, ви можете додати “м’ясо” як мінус-слово, щоб ваші оголошення не показувалися людям, які шукають м’ясні продукти. Заперечні ключові слова допомагають націлити рекламу на потрібну аудиторію і зменшити витрати на нерелевантні кліки.
Як знайти негативні ключові слова
Існує кілька способів знайти мінус слова для вашої кампанії в Google Ads:
- Звіт про пошукові терміни Google Ads Звіт про пошукові терміни — це потужний інструмент для пошуку негативних ключових слів. Він показує пошукові запити, за якими були показані ваші оголошення, а також ефективність цих пошукових запитів.
Щоб отримати доступ до звіту за пошуковими запитами, виконайте такі дії:
- Перейдіть до свого акаунта Google Ads;
- Натисніть на кампанію, яку ви хочете переглянути;
- Перейдіть на вкладку “Ключові слова”;
- Натисніть на кнопку “Пошукові запити”;
- Відсортуйте пошукові запити за кліками, показами або конверсіями;
- Визначте нерелевантні пошукові запити та додайте їх як негативні ключові слова.
Автодоповнення Google
Автодоповнення Google – це ще один чудовий спосіб знайти негативні ключові слова. Просто почніть вводити ключове слово в пошуковий рядок, і Google запропонує відповідні ключові слова. Якщо якісь із запропонованих слів не мають відношення до вашої кампанії, додайте їх як негативні ключові слова.
Інструменти для пошуку ключових слів Інструменти для пошуку ключових слів, такі як Google Keyword Planner, SEMrush і Ahrefs, можуть допомогти вам знайти негативні ключові слова. Просто введіть головне ключове слово в інструмент і знайдіть пов’язані ключові слова, які не мають відношення до вашої кампанії. Додайте ці ключові слова в якості негативних ключових слів, щоб покращити свої оголошення.
Як використовувати мінус-ключові слова
Тепер, коли ви знаєте, як знайти заперечні ключові слова, розгляньмо, як використовувати їх у вашій кампанії Google Ads:
- Додавання негативних ключових слів до групи оголошень
Щоб додати негативні ключові слова до групи оголошень, виконайте такі дії:
- Перейдіть до свого акаунта Google Ads;
- Натисніть на кампанію, яку ви хочете відредагувати;
- Перейдіть на вкладку “Ключові слова”;
- Натисніть на групу оголошень, яку ви хочете відредагувати;
- Натисніть на кнопку “Негативні ключові слова”;
- Додайте свої негативні ключові слова.
2. Використовуйте широку, фразову та точну відповідність заперечних ключових слів
Існує три типи мінус слів: широка відповідність, фраза та точна відповідність. Широка відповідність заперечних ключових слів не дозволить вашому оголошенню показуватися за будь-яким пошуковим запитом, що включає ключове слово. Фразові заперечні ключові слова не дозволять вашому оголошенню показуватися за будь-яким пошуковим запитом, що включає ключове слово в тому ж порядку. Точна відповідність заперечних ключових слів запобігає показу оголошення за точним пошуковим запитом. Важливо використовувати всі три типи заперечних ключових слів для покращення ваших оголошень.
3. Використання негативних ключових слів на рівні кампанії
Ви також можете додати мінус слова на рівні кампанії. Це запобігатиме показу вашого оголошення за будь-яким пошуковим запитом, що містить ключове слово, в усіх групах оголошень у кампанії. Щоб додати заперечні ключові слова на рівні кампанії, виконайте такі дії:
- Перейдіть до свого акаунта Google Ads;
- Натисніть на кампанію, яку ви хочете відредагувати;
- Натисніть кнопку “Мінус-слова”;
- Додайте свої мінус-слова.
Пошук і використання негативних ключових слів може значно підвищити ефективність ваших кампаній в Google Ads шляхом зменшення марних витрат і таргетування ваших оголошень на найбільш релевантну аудиторію. Приділивши час дослідженню та використанню негативних ключових слів, ви зможете вдосконалити таргетинг і, зрештою, досягти кращих результатів рекламних зусиль.
Не забувайте регулярно переглядати та оновлювати список мінус слів, коли з’являються нові терміни, а також використовувати такі інструменти, як Google Analytics і звіт “Пошукові терміни”, щоб отримати уявлення про ефективність ваших оголошень і про те, де ви можете зробити подальші поліпшення.
Дотримуючись цих порад і найкращих практик, ви зможете використовувати силу мінус слів для залучення релевантного трафіку та підвищення ROI у вашій кампанії в Google Ads.