Дехто вважає, що назва бренду не має важливого значення для бізнесу. Інші кажуть, що від назви корабля залежить те, як він попливе. Де ж правда?
Давайте подивимося на питання очима клієнта. Якщо у вашої дитини розболівся 🦷 зуб, ви навряд чи поведете її до клініки з «промовистою» назвою D-Ra (за ініціалами власників). Навіть попри гарний рейтинг в Google.
Така ж ситуація, ймовірно, станеться з власником елітної автівки та 🛠 автосервісом «Відро & Гайки». В обох випадках не рятують ані латинські символи, ні сучасне модне написання.
Я б погодився, що цей приклад дещо гіперболізований, але я реально зустрічав подібне в практиці (приклади не наводжу — з етичних міркувань).
Як підібрати ідеальну назву для бренду?
Звісно, немає універсального рецепту, що підійшов би для всіх бізнесів одразу. Кожен кейс унікальний. Але є «інгредієнти», без яких вдалу назву ви точно не підберете.
Не ставте мету сподобатися своїй аудиторії. Найгірше що можна зробити — не бути собою.
Водночас, нейм має відповідати ЦА, віддзеркалювати їхні сподівання щодо вашого бренду. Оберіть таку назву, яка буде повністю збігатися з позиціонуванням вашої компанії.
Враховуйте конкурентів, що розташовані поруч із вами. По-перше, ваша назва не має дублювати чужу. По-друге, вона має виділятися ⭐️ з-поміж інших. Не плутайте оригінальність і самоціль «бути не таким, як усі» задля того щоби «бути не таким, як усі».
Не намагайтеся вкласти в назву усю філософію Гьоте та мудрість Аристотеля. Клієнт не оцінить ваших старань та не зрозуміє надто глибокий посил вкладений у назву бренду. Постарайтеся щоби назва була короткою, простою та легко вимовлялася на тій мові (або мовах), якою говорить ваша ЦА.
Не, забувайте, що назва бренду це елемент його упаковки. Тому вона має бути привабливою, а, отже — 🤩 емоційною.
Зміна назви компанії — історія досить 💰 затратна. Доменні імена, логотип, посилання та згадування в медіа, поліграфія, взагалі вся зовнішня реклама — усе це під в’язане під нейм, і в разі, якщо ви захочете раптом змінити його, маєте бути готові до відповідних витрат. Тому підхід «і так сойдьот» — не краще рішення. Поставтеся до цього завдання відповідально ☝️